Quand un dirigeant belge dit « moteurs de recherche », il pense presque toujours à Google. Les chiffres lui donnent raison : Google traite encore l'immense majorité des recherches en Belgique. Mais le tableau est plus complexe qu'un seul logo, et il évolue vite. Bing alimente discrètement plusieurs autres moteurs, et des assistants IA comme ChatGPT Search, Copilot et Perplexity répondent désormais à des questions qui se terminaient autrefois par un clic.
Nous avons vérifié les derniers chiffres de StatCounter pour la Belgique, la façon dont chaque moteur choisit ses sources, et ce que cela implique concrètement pour une PME. La réponse courte : vous n'avez pas à abandonner Google, mais vous ne pouvez plus optimiser uniquement pour Google.
Un article du cluster moteurs de recherche. Pour mesurer comment Copilot cite votre site, suivez notre guide Bing Webmaster Tools. Pour le paysage IA en Belgique, voyez l'état du GEO en Belgique en 2026.
En bref
- En octobre 2026, StatCounter attribue 88,5 % des recherches belges à Google et 8,14 % à Bing.
- Yahoo et Ecosia tirent leurs résultats de Bing, donc les moteurs alimentés par Bing pèsent plus que sa seule part.
- Les moteurs de recherche IA (ChatGPT Search, Copilot, Perplexity, mode IA de Google) ne sont pas détaillés par StatCounter, mais ils répondent directement aux questions.
- Chaque moteur IA choisit ses sources différemment, mais tous exigent des pages explorables, indexées et faciles à citer.
- Être visible sur Bing et Copilot est l'étape supplémentaire la moins coûteuse pour une PME belge.
Quels moteurs de recherche les Belges utilisent-ils en 2026 ?
En octobre 2026, Google traite 88,5 % des recherches en Belgique, suivi de Bing avec 8,14 %. Ce sont les chiffres publiés par StatCounter pour toutes les plateformes confondues, à la date de rédaction du 4 novembre 2026.
| Moteur de recherche | Part en Belgique, octobre 2026 |
|---|---|
| 88,5 % | |
| Bing | 8,14 % |
| Ecosia | 1,08 % |
| Yahoo | 1,07 % |
| DuckDuckGo | 0,75 % |
| Yandex | 0,28 % |
Deux lectures comptent. D'abord, Bing n'est pas marginal : 8,14 %, c'est environ une recherche sur douze. Ensuite, StatCounter ne liste que six moteurs traditionnels pour la Belgique. Il ne détaille pas les assistants IA, donc ces chiffres décrivent la recherche classique, pas toute la façon dont on cherche de l'information aujourd'hui. Considérez-les comme un plancher pour les comportements hors Google, pas comme un plafond.
Quel est le top 10 des moteurs de recherche à connaître en 2026 ?
Le top 10 des moteurs de recherche pour une entreprise belge réunit six moteurs mesurés par StatCounter, trois alternatives à connaître et un moteur IA. Plusieurs partagent le même index sous-jacent, ce qui compte pour votre travail d'optimisation.
| Moteur | D'où viennent ses résultats | Part en Belgique |
|---|---|---|
| Son propre index | 88,5 % | |
| Bing | Son propre index | 8,14 % |
| Ecosia | Bing, avec un partenariat annoncé avec Qwant pour bâtir un index européen | 1,08 % |
| Yahoo | Bing, car il n'exploite plus son propre robot d'exploration | 1,07 % |
| DuckDuckGo | Son propre robot plus de nombreuses autres sources, dont Bing | 0,75 % |
| Yandex | Son propre index | 0,28 % |
| Brave Search | Son propre index, indépendant de Google et de Bing | Non publiée |
| Qwant | Son propre index, complété par Bing | Non publiée |
| Startpage | Historiquement Google, avec Bing parmi ses partenaires depuis 2023 | Non publiée |
| ChatGPT Search | Le robot d'OpenAI, plus des données Bing en partie | Non publiée |
Additionnez les moteurs alimentés par Bing : Bing, Yahoo et Ecosia représentent ensemble environ 10,3 % des recherches belges, avant de compter DuckDuckGo et Qwant. C'est une meilleure mesure de ce que « optimiser pour Bing » atteint vraiment. La conclusion pratique : un site bien indexé dans Bing sert plusieurs moteurs à la fois.
Comment les moteurs de recherche IA choisissent-ils leurs sources ?
Les moteurs de recherche IA ne classent pas dix liens bleus : ils lancent plusieurs recherches, retiennent une poignée de pages et les citent. Chacun a son propre mécanisme de sélection, et seuls certains sont documentés. Le tableau résume ce que nous avons pu vérifier.
| Moteur IA | Comment il choisit ses sources | Action prioritaire |
|---|---|---|
| ChatGPT Search | Robot OAI-SearchBot, plus des données Bing en partie ; OpenAI n'a pas publié le dosage | Autoriser OAI-SearchBot et être indexé dans Bing |
| Microsoft Copilot | Requêtes d'ancrage lancées sur Bing | Vérifier votre site dans Bing Webmaster Tools |
| Perplexity | PerplexityBot fait apparaître et lie les sites ; Perplexity-User va chercher des pages pour une question donnée | Autoriser les deux robots dans le robots.txt |
| Mode IA de Google | Éclatement des requêtes dans l'index de Google ; la page doit être indexée et éligible à un extrait | Garder votre SEO standard solide |
| Gemini | Aucune documentation publique trouvée sur sa sélection de sources | S'appuyer sur les bases du SEO Google |
Google est explicite : il n'existe aucune exigence supplémentaire pour apparaître dans les AI Overviews ou le mode IA, ni d'optimisation spéciale. C'est une bonne nouvelle : les fondations SEO portent encore l'essentiel. Perplexity précise de son côté que PerplexityBot sert à faire apparaître et à lier des sites dans ses résultats, pas à entraîner des modèles. Pour la comparaison complète entre optimisation classique et générative, lisez SEO vs GEO : les différences et comment combiner les deux.
Pourquoi une PME belge ne doit-elle pas optimiser que pour Google ?
Parce que le coût d'ajouter Bing et les moteurs IA est faible, et que le risque de les ignorer grandit. Quatre raisons ressortent.
- Bing touche plus que sa propre part. Yahoo et Ecosia utilisent ses résultats, ce qui porte le total alimenté par Bing au-dessus de 10 % en Belgique.
- Les assistants IA s'appuient sur Bing. Copilot ancre ses réponses dans Bing, et ChatGPT Search s'en sert en partie. Une page absente de Bing a peu de chances d'être citée.
- Les moteurs alternatifs ont leur propre public. Ecosia, DuckDuckGo et Brave se positionnent sur l'écologie ou la confidentialité, ce qui peut correspondre à votre marque.
- La diversification protège. Une baisse de visibilité sur un seul moteur est moins dangereuse quand vous êtes présent sur plusieurs.
Rien de tout cela ne supprime le besoin de Google. Il s'agit d'ajouter quelques étapes, pas de tout recommencer. Notre guide complet du GEO pour les PME explique comment structurer ces étapes.
Conseils pour la recherche IA de Bing : comment être visible sur Bing et Copilot
Les conseils pour la recherche IA de Bing se résument à être indexé d'abord, puis à être facile à citer. Microsoft a publié ses recommandations en octobre 2025 et précise qu'aucune formule ne garantit l'inclusion dans les réponses IA. Voici ce que nous appliquons pour nos clients.
- Vérifiez votre site dans Bing Webmaster Tools. Importez-le depuis Google Search Console en quelques clics, puis contrôlez que votre sitemap est listé.
- Utilisez IndexNow. Il prévient les moteurs participants dès qu'une page est ajoutée, modifiée ou supprimée.
- Ouvrez par une réponse directe. Donnez une ou deux phrases autoportantes sous chaque titre, puis développez.
- Alignez title, H1 et meta description. Microsoft indique qu'un alignement cohérent améliore la découvrabilité.
- Ajoutez de la structure. Utilisez des listes, des étapes numérotées, des tableaux comparatifs et un balisage FAQ en JSON-LD.
- Gardez le contenu clé en HTML. Ne laissez pas les réponses uniquement dans des PDF, des images ou des onglets masqués.
Ensuite, mesurez. Le rapport AI Performance de Bing montre les pages que Copilot cite et les requêtes d'ancrage qu'il a utilisées. Nous expliquons comment le lire dans notre guide Bing Webmaster Tools.
Par où une PME doit-elle commencer ?
Priorisez selon l'effort et le retour, pas selon la nouveauté. Voici notre ordre de travail pour une PME belge type :
- Semaine 1 : Vérifiez le site dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools, et soumettez le sitemap aux deux.
- Semaine 2 : Contrôlez que le robots.txt ne bloque pas Bingbot, OAI-SearchBot ou PerplexityBot par erreur.
- Semaines 3 et 4 : Réécrivez vos cinq pages les plus commerciales avec des réponses directes, des titres clairs et des données structurées.
- Mois 2 : Lisez les rapports de citations IA, listez les sujets manquants et planifiez de nouveaux contenus.
Si vous ne savez pas où en est votre site, un audit SEO complet vous donne la base de départ de façon structurée.
Questions fréquentes
Quels sont les moteurs de recherche les plus utilisés en Belgique ?
En octobre 2026, StatCounter place Google en tête avec 88,5 % des recherches en Belgique, puis Bing avec 8,14 %, Ecosia avec 1,08 %, Yahoo avec 1,07 %, DuckDuckGo avec 0,75 % et Yandex avec 0,28 %. Les chiffres couvrent toutes les plateformes et excluent les assistants IA.
Quel est le top 10 des moteurs de recherche ?
Pour une entreprise belge, le top 10 des moteurs de recherche à connaître est : Google, Bing, Ecosia, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex, Brave Search, Qwant, Startpage et ChatGPT Search. Les six premiers sont mesurés par StatCounter en Belgique, alors que les quatre derniers n'ont pas de part belge publiée.
Quels moteurs de recherche utilisent les résultats de Bing ?
Yahoo et Ecosia tirent leurs résultats de Bing. Qwant complète son propre index avec Bing, et DuckDuckGo puise dans plusieurs sources, dont Bing. Microsoft Copilot ancre ses réponses dans des requêtes Bing, et ChatGPT Search s'appuie en partie sur des données Bing.
ChatGPT Search et Perplexity remplacent-ils Google en Belgique ?
Non, pas d'après les données que nous avons trouvées. StatCounter ne détaille pas les assistants IA, et Google conserve 88,5 % de la recherche classique en Belgique. Les moteurs IA complètent Google en répondant directement, donc mieux vaut être citable par les deux que d'en choisir un.
Comment apparaître dans les réponses de Copilot ?
Vérifiez votre site dans Bing Webmaster Tools, tenez votre sitemap à jour et utilisez IndexNow. Rédigez des pages avec des réponses directes, des titres descriptifs, des listes, des tableaux et des données structurées, et gardez l'information clé en HTML. Microsoft précise qu'aucune formule ne garantit l'inclusion, donc mesurez régulièrement.
Faut-il bloquer les robots IA dans le robots.txt ?
Seulement si vous acceptez de disparaître des réponses IA correspondantes. Bloquer OAI-SearchBot vous retire de ChatGPT Search, et bloquer PerplexityBot de Perplexity. Les robots de recherche et d'entraînement sont différents, donc décidez séparément pour chacun, et vérifiez votre robots.txt après chaque modification du site.
À retenir
- Google domine la Belgique avec 88,5 % en octobre 2026, mais Bing pèse 8,14 %.
- Bing, Yahoo et Ecosia représentent ensemble environ 10,3 % des recherches.
- Les moteurs IA sélectionnent leurs sources différemment, et seuls certains mécanismes sont documentés.
- Optimiser pour Bing est l'étape supplémentaire la moins coûteuse, et elle alimente aussi Copilot.
- Mesurez les citations, pas seulement les clics : les rapports existent, et ils sont gratuits.
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L'auteur
Timothy Jacqmin est co-fondateur de Nexuro Digital, agence marketing digital et Partenaire Officiel Odoo en Belgique. Il accompagne les entreprises dans leur référencement, leurs mises à jour Odoo et leur visibilité dans les moteurs IA. Profil LinkedIn · Qui sommes-nous
Sources
- StatCounter Global Stats, Search engine market share in Belgium, octobre 2026
- Ahrefs, Alternative search engines to Google
- Google Search Central, AI features and your website
- Perplexity, Perplexity crawlers
- Yoast, What is ChatGPT Search (and how does it use Bing data)?
- Microsoft Advertising, Optimizing your content for inclusion in AI search answers, 8 octobre 2025
- Search Influence, Inside Bing's new AI Performance report, 2026
- IndexNow, Documentation
