Par Timothy Jacqmin — Co-fondateur, Nexuro Digital · Juillet 2026
TL;DR
- Sur un panel de 44 requêtes belges (14 secteurs, FR + NL, 440 sources analysées en juillet 2026), 70 % des sources que les moteurs récupèrent pour répondre sont belges (.be).
- Mais cette moyenne cache un grand écart sectoriel : de 85 % belge en finance et juridique à 20 % seulement en restauration/tourisme.
- Reddit est le domaine le plus cité, tous secteurs confondus, présent dans 20 % des requêtes.
- Les sources institutionnelles (belgium.be, wallonie.be) et les comparateurs/plateformes (Test-Achats, Indeed, comparateurs) pèsent lourd : le comparateur apparaît dans 48 % des requêtes.
- Wikipedia n'apparaît sur aucune de ces requêtes transactionnelles/locales — un contre-pied à sa réputation de source n°1 des IA.
Pourquoi cette étude
Quand un Belge pose une question à ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini ou aux AI Overviews de Google — « quelle mutuelle choisir ? », « meilleur restaurant à Bruxelles », « comptable indépendant » — quelles sources la machine va-t-elle lire avant de répondre, et laquelle va-t-elle citer ?
C'est la question centrale du GEO (Generative Engine Optimization) : l'art d'être la source qu'une IA reprend. Contrairement au SEO classique (bien se classer dans une liste de liens), le GEO se joue sur ce que les autres disent de vous et sur les sources que le moteur juge dignes d'être synthétisées.
Pour objectiver le sujet côté belge, nous avons mesuré. Voici les résultats, la méthode, et ce que chaque acteur — quel que soit son secteur — peut en tirer.
Méthodologie (en transparence)
- Panel : 44 requêtes représentatives de la demande belge, réparties sur 14 secteurs (santé, juridique, immobilier, construction, finance/assurance, restauration/tourisme, automobile, emploi/RH, énergie, commerce, éducation, administration, services locaux, business/IT).
- Langues : 39 requêtes en français, 5 en néerlandais (pour capter la dimension bilingue du pays).
- Mesure : pour chaque requête, récupération des 10 premières sources que les moteurs remontent, via l'API de recherche Firecrawl — soit 440 sources classées par type et par origine géographique (domaine .be vs étranger).
- Date : juillet 2026 (photographie à un instant T).
Limites, assumées. Cette méthode mesure les sources récupérées par les moteurs (un proxy fiable de ce que les LLM lisent en phase de récupération), et non la formulation exacte de la réponse finale d'un ChatGPT donné. Le sous-panel néerlandophone est modeste (50 sources). La catégorie « Média / Site pro » est volontairement large. Les chiffres décrivent une tendance, pas une vérité gravée.
Résultat 1 — 70 % des sources sont belges… en moyenne
Sur l'ensemble du panel, l'origine des 440 sources se répartit ainsi :
| Origine | Part |
|---|---|
| Belgique (.be) | 70 % |
| International (.com, etc.) | 27 % |
| France (.fr) | 2 % |
| Autre UE | 1 % |
Bonne nouvelle pour l'écosystème belge : les moteurs génératifs privilégient largement les sources locales quand la requête est belge. Mais la moyenne est un piège — le détail par secteur raconte une tout autre histoire.
Résultat 2 — Le grand écart sectoriel (le vrai enseignement)
La part de sources belges varie du simple au quadruple selon le secteur :
| Secteur | Sources belges | Lecture |
|---|---|---|
| Finance / Assurance | 85 % | Confiance réglementée, forte présence .be |
| Juridique | 85 % | Notariat, barreaux, cadre légal national |
| Automobile | 83 % | Concessions et services locaux |
| Énergie | 82 % | Fournisseurs et primes régionales |
| Santé | 80 % | Praticiens et mutuelles locales |
| Construction / Rénovation | 80 % | Primes régionales, entrepreneurs locaux |
| Immobilier | 72 % | Plateformes belges fortes |
| Administration | 70 % | Sources publiques .be |
| Commerce / E-commerce | 70 % | Mix local / international |
| Services locaux | 67 % | Annuaires + avis |
| Business / IT / Marketing | 65 % | Concurrence internationale du contenu |
| Emploi / RH | 60 % | Plateformes d'emploi mondiales |
| Éducation | 45 % | Classements et contenus internationaux |
| Restauration / Tourisme | 20 % | Booking, TripAdvisor & Cie dominent |
Le schéma est net : plus un secteur repose sur la confiance réglementée ou la relation locale (finance, droit, santé, énergie, construction), plus les IA citent des sources belges. Plus un secteur est commoditisé ou structuré par des plateformes internationales (tourisme, éducation, emploi, tech/marketing), plus la citation fuit vers l'étranger.
Autrement dit : dans le tourisme, un restaurant bruxellois qui compte sur ChatGPT est, à 80 %, à la merci de plateformes étrangères. Dans la finance, une institution belge joue à domicile.
Résultat 3 — Quels types de sources les IA récupèrent
| Type de source | Part |
|---|---|
| Média / Blog / Site professionnel | 77 % |
| Institutionnel / Officiel / Public | 9 % |
| Annuaire / Comparateur / Plateforme | 8 % |
| Forum / Reddit / Q&A | 3 % |
| Réseaux sociaux | 2 % |
| YouTube / Vidéo | 1 % |
Le contenu éditorial (médias, blogs, sites d'entreprises) reste le socle : les trois quarts des sources. Mais deux catégories « courtes » ont un poids stratégique disproportionné.
Reddit ne représente que 3 % du volume total, mais c'est le domaine unique le plus cité de toute l'étude (12 apparitions), présent dans 1 requête sur 5. Les IA vont y chercher des avis réels, des retours d'expérience et des comparaisons sans langage marketing.
L'officiel et le comparateur jouent les gatekeepers. belgium.be est le 2ᵉ domaine le plus cité (10 apparitions) ; les comparateurs et plateformes (Test-Achats, Indeed, comparateurs sectoriels, Sortlist…) apparaissent dans 48 % des requêtes, et dans le top 3 pour près d'une requête sur quatre.
Résultat 4 — Le top des domaines cités
Les domaines qui reviennent le plus, tous secteurs confondus :
| Domaine | Apparitions | Type |
|---|---|---|
| reddit.com | 12 | Forum |
| belgium.be | 10 | Officiel |
| notaire.be | 8 | Site pro / fédération |
| facebook.com | 7 | Réseau social |
| youtube.com | 6 | Vidéo |
| indeed.com | 6 | Plateforme emploi |
| test-achats.be | 5 | Comparateur |
| wallonie.be, doctoranytime.be, xerius.be, selectra.be | 4 | Officiel / plateformes |
Résultat 5 — Wikipedia, la grande absente
À l'échelle mondiale, Wikipedia est souvent citée comme l'une des deux sources les plus reprises par les IA. Sur notre panel belge, elle n'apparaît pas une seule fois. L'explication tient à la nature des requêtes : transactionnelles et locales (« un plombier », « une assurance », « un restaurant »), pas encyclopédiques. Leçon : la source à viser dépend de l'intention, pas d'une hiérarchie universelle.
Résultat 6 — La fracture linguistique FR / NL
Les requêtes en néerlandais remontent un peu plus de sources belges (74 %) que les requêtes en français (69 %). L'hypothèse la plus probable : le contenu francophone belge est concurrencé par l'immense réservoir de sources françaises (.fr), tandis que le néerlandophone belge est plus « insulé ». À échantillon modeste, à confirmer — mais l'implication est réelle : une entreprise francophone belge doit travailler plus dur son ancrage local pour ne pas se faire doubler par du contenu français.
Ce que ça veut dire pour vous (quel que soit votre secteur)
Si vous êtes dans un secteur « à domicile » (finance, juridique, santé, énergie, construction, automobile) : les IA citent déjà surtout des sources belges — l'enjeu est d'être l'une d'elles. Capitalisez sur un domaine .be d'autorité, du contenu expert daté et sourcé, et une présence dans les fédérations, ordres et référentiels officiels de votre métier.
Si vous êtes dans un secteur « qui fuit » (tourisme, éducation, emploi, tech/marketing) : vous vous battez contre des plateformes internationales. La riposte GEO : produire du contenu de référence local (données, comparatifs, guides ancrés Belgique) que le moteur préférera à une page générique étrangère — et soigner votre présence sur les plateformes qui, elles, sont citées.
Pour tout le monde, quatre leviers universels :
- Comparateurs & avis — être présent (et bien noté) sur les plateformes citées dans votre secteur (Test-Achats, Google, annuaires métier) : une inscription = souvent une citation.
- Reddit, authentiquement — repérer les discussions belges de votre secteur et y être réellement utile (jamais de promo déguisée : c'est contre-productif et détectable).
- Contenu structuré GEO — réponses directes en tête, faits chiffrés, tableaux, FAQ, données originales : ce qu'une IA peut recopier sans réécrire.
- Cohérence d'entité — même description, même nom, mêmes coordonnées partout (site, Google Business, plateformes, réseaux) pour que les IA « comprennent » qui vous êtes.
FAQ
C'est quoi le GEO (Generative Engine Optimization) ? C'est l'optimisation de votre présence pour être cité et repris par les moteurs génératifs (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, AI Overviews de Google), là où le SEO vise un rang dans une liste de liens. Le GEO se joue autant sur votre site que sur ce que les autres sources disent de vous.
Les IA citent-elles surtout des sources belges pour des requêtes belges ? En moyenne oui — 70 % des sources récupérées sont belges dans notre étude. Mais cela varie fortement : jusqu'à 85 % en finance et juridique, mais seulement 20 % en restauration/tourisme, où les plateformes internationales dominent.
Reddit est-il vraiment important pour être cité par les IA ? Oui. Dans notre panel belge, Reddit est le domaine unique le plus cité, présent dans une requête sur cinq. Les IA y trouvent des avis authentiques et des retours d'expérience. Y être utile (sans marketing agressif) est un levier GEO puissant.
Faut-il une page Wikipedia pour être cité ? Pas pour des requêtes transactionnelles ou locales : Wikipedia n'est apparue sur aucune requête de cette étude. Elle reste utile pour l'autorité de marque et les requêtes informationnelles, mais ce n'est pas le levier prioritaire pour un prestataire local.
Comment une PME peut-elle améliorer sa visibilité dans les IA ? En combinant : présence sur les comparateurs/plateformes cités dans son secteur, contenu structuré et sourcé sur son propre site, présence authentique sur Reddit/forums, et cohérence de son identité de marque partout où elle apparaît.
Le contenu en français est-il désavantagé en Belgique ? Légèrement : les requêtes néerlandophones remontent un peu plus de sources belges (74 %) que les francophones (69 %), probablement parce que le contenu francophone belge est concurrencé par les sources de France. Un ancrage local fort (Belgique, ville, région) aide à se démarquer.
Étude réalisée par Nexuro Digital (agence marketing digital & Partenaire Officiel Odoo, Belgique) — 44 requêtes, 440 sources, juillet 2026. Méthode reproductible : mesure des sources récupérées par les moteurs via l'API Firecrawl.
