Comprendre le Google Consent Mode v2 : Un Guide Complet pour les Marketeurs

Introduction : 

Dans un monde où la confidentialité des données et le consentement des utilisateurs deviennent de plus en plus cruciaux, Google a introduit une mise à jour significative : le Google Consent Mode v2. Depuis mars 2024, cette fonctionnalité est devenue une nécessité pour les annonceurs utilisant des plateformes comme Google Ads et Google Analytics 4. Dans cet article, nous allons explorer en détail ce que signifie cette mise à jour pour votre entreprise. Chez Nexuro Digital, nous avons pris les devants pour intégrer cette nouvelle réglementation et assurer la conformité de nos clients. 

Qu’est-ce que le Google Consent Mode v2 ? 

Initialement lancé en 2021, le Google Consent Mode permettait aux annonceurs de comprendre et de respecter le statut de consentement des cookies des utilisateurs. Avec la version 2, Google élargit cette approche en la rendant obligatoire pour l’utilisation des audiences et des outils de mesure sur ses plateformes telles que Google Ads et Google Analytics 4. 

Contexte et Importance : 

L’adoption du Google Consent Mode v2 s’inscrit dans le cadre des nouvelles législations sur la vie privée, telles que le GDPR, et des directives DMA (Digital Markets Act), DSA (Digital Services Act). Ces lois obligent les entreprises à obtenir un consentement explicite pour le suivi des données des utilisateurs. Google, en tant qu’acteur majeur du numérique, s’aligne sur ces exigences en rendant le Consent Mode v2 obligatoire.

Impact sur le Marketing Digital : 

Avec le Google Consent Mode v2, les annonceurs doivent désormais prêter une attention particulière au consentement des utilisateurs. Cela signifie que les stratégies publicitaires et les mesures de performance doivent être repensées pour s’assurer que les données collectées sont conformes.

En pratique, nous devons mettre en place des règles dans Google Tag Manager afin de communiquer aux plateformes Google les consentements des utilisateurs du site web en question. Les consentements des visiteurs se font à partir de la bannière de cookies. Il est donc important de pouvoir non seulement avoir une bannière de consentement des cookies sur votre site web, mais aussi de mettre en place ces règles pour vous assurer d’être conforme aux règles du RGPD, si vous utilisez des plateformes média, comme Google Ads.

Intégration Technique : 

L'intégration technique, réalisée par nos experts chez Nexuro Digital, nécessite une compréhension approfondie de Google Tag Manager. Nous nous assurons que les configurations et les mises à jour du consentement sont effectuées avec précision pour maintenir la conformité et l'efficacité des campagnes publicitaires de nos clients.

Conclusion : 

Le Google Consent Mode v2 n’est pas seulement une exigence de conformité, mais une opportunité pour les marques de montrer leur engagement envers la protection de la vie privée des utilisateurs. En adoptant cette nouvelle norme, les entreprises comme Nexuro peuvent renforcer la confiance de leur audience tout en se conformant aux réglementations en vigueur.


Contactez Nexuro Digital dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à intégrer le Google Consent Mode v2 dans votre stratégie numérique et rester en conformité avec les dernières réglementations.